CASE “O departamento de P&D da Blue Cosméticos acaba de desenvolver um novo produto voltado para o mercado brasileiro. Trata-se da nova linha de batons “ABC GLOSS”. A empresa acredita que o produto terá rápida aceitação. O produto é inédito e até a data do lançamento não havia no mercado nacional de cosméticos qualquer produto com características semelhantes ao “ABC GLOSS”. Descrição técnica do produto: Batom “GLOSS” com consistência de gel, contém polímeros de última geração que formam um filme impermeável, evitando que o produto seja transferido por contato para outras superfícies. Sua composição, minimizando a desidratação, mantém os lábios hidratados e protegidos. O filme impermeável se forma completamente de 5 a 10 minutos após a aplicação, formando uma barreira protetora que evita que o produto manche roupas, copos, cigarros, pele, etc. Sua formulação desenvolvida a partir de extratos naturais contém Vitamina E e filtro solar fator 30, que protege os lábios, mantendo a umidade natural e evitando o ressecamento e a desidratação da pele devido à exposição ao ambiente. A embalagem possui um mecanismo de regulagem, que dosa a quantidade ideal do produto. Uma ponta de microcerdas possibilita o controle total da aplicação, sem desperdício. Um visor transparente permite ver a cor e a quantidade do produto sem necessidade da abertura da tampa. O produto está disponível em 20 cores. Questões para discussão: Você acaba de assumir o cargo de Gerente de Produto da linha “ABC GLOSS” com responsabilidade para o mercado nacional. Você terá como apoio uma equipe de vendas e trade. Seu primeiro desafio é analisar a viabilidade do lançamento da linha “ABC GLOSS” no BRASIL. Com base nos seus conhecimentos de Marketing, liste em ordem cronológica, as etapas do seu plano para que a ABC Cosméticos minimize os seus riscos e otimize sua chance de sucesso, caso opte por lançar a Linha “ ABC GLOSS” no BRASIL. Não há necessidade de detalhar as etapas do plano.
